「新式工业化媒体调研行」从贴牌代工到潮玩之都东莞构思“玩”出圈

liukang20242周前 (04-16)吃瓜始末536

从前“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩、被网友称为“饺子皮”的卡塔尔国际杯吉祥物拉伊卜以及造型百变的生机少女劳拉……这些耳熟能详的潮流玩具都来自“东莞制作”。

“国际玩具看我国，我国玩具看东莞。”现在，全球动漫衍生品1/4在东莞出产，国内近85%的潮玩产自东莞。作为当地建立的八大支柱工业之一，东莞怎么推动玩具制作业从中低价值链的贴牌代工，向高价值链的潮玩迭代晋级？近来，记者跟从工业和信息化部“新式工业化媒体调研行”走进东莞，探寻当地晋级工业链攀升价值链、全力打造“潮玩之都”的暗码。

东莞潮玩频出圈

不同于一般玩具，关于年青顾客来说，潮玩能够表达身份认同，成为情感投射的载体。《我国潮玩与动漫工业开展陈述（2024）》显现，2023年我国潮玩工业总价值约600亿元，估计2026年将到达1101亿元，年均增速超越20%。

东莞是我国潮玩产品的首要出产集聚地，国内近85%的潮玩产品来自这儿。在东莞市石排镇东园大路石排段163号的潮玩中心，会集展现了冰墩墩、拉伊卜、劳拉等很多东莞制作的潮玩产品。

这儿本来仅仅一处搁置的企业研制中心及孵化器。2023年，石排镇政府依托本地潮玩特征工业优势，策划建造“潮玩名镇”，自动争夺省市两级支撑，投入约1亿元进行盘活改造，终究建成约6万平方米的潮玩中心。除了展现各类IP潮玩，潮玩中心还供给训练、直播、路演、同享工作等服务。到2024年10月，潮玩中心累计引进企业28家，包括潮玩IP孵化、品牌运营、规划研制、电商出售等范畴。

东莞玩具企业活跃打造自主IP。记者在潮玩中心看到很多出圈的潮玩IP形象。

交融京剧元素的“吕布”，气势汹汹地骑着标志性的“赤兔马”。这是魔动核最具代表性的潮玩形象。工作人员介绍，这款潮玩重达4公斤，由近2000个零件组成，一上架就被国内外粉丝抢购。

魔动核凭仗国风动漫出圈，创始人王东东年少时深受热血机甲漫画的影响。谈起创业初衷，王东东表明，期望做出我国人自己的机甲。其团队创造的漫画《星甲魂将传》在腾讯动漫渠道保藏已过百万。

拼酷相同主打我国传统文明，具有金属DIY系列潮玩。孵化该品牌的微石文明公司创始人叶祖锋开始从事代工生意，但他不满意于此，而是期望经过传承与立异传统文明打造自己的IP品牌。例如，闻名系列“十里红妆”源于我国古代婚嫁风俗，“千角灯”“醒狮”等潮玩产品则根植于岭南文明。

据了解，来自东莞的潮玩IP产品已在100多个国家和地区出售，全球累计用户数过亿。

继续晋级工业链

小小的玩具背面是巨大的工业集群。2023年，东莞被我国玩具和婴童用品协会颁发“我国潮玩之都”称谓。数据显现，东莞现有玩具出产企业超越4000家、上下游配套企业近1500家，触及造型规划、质料供给、模具加工、零件制作、安装成型、包装装潢等全工业链环节，工业链配套完善。2023年，东莞玩具制作业规划以上工业企业288家，产值262.17亿元，其间潮玩企业产值近200亿元。

石排镇占东莞潮玩产值一半左右，当选2023年广东省中小企业特征工业集群名单。2024年1-9月，石排镇潮玩工业集群总产值92.83亿元，同比增加11.3%。全镇具有自主品牌企业28家，原创IP及其他授权IP数量均超越100个。

据介绍，在潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内，从规划到打样、出产、出售的潮玩全链条需求都能够得到满意，2周内完结量产前期规划开发、3到5周完成出货。

“潮玩工业以构思为主导，以文明为内核。”潮玩中心工作人员表明，东莞全力推动传统玩具制作向潮玩晋级，不断晋级工业链、攀升价值链。

东莞玩具制作业起步于改革开放初期，产值最高时占全球的30%。潮玩中心工作人员介绍，东莞潮玩工业阅历了四个阶段，代加工阶段（OEM），即“传达他人的文明，制作他人的产品”；取得IP授权进行二次创造阶段（ODM），即“借用他人的文明，制作自己的产品”；自主原创IP制作阶段（OBM），即“交融自己的文明，打造自己的产品”；整合优势IP向外授权阶段，即“传达自己的文明，成为他人的产品”。

“现在，东莞在制作方面的实力和优势毋庸置疑，但在高价值链环节还有短缺。”上述工作人员坦言，东莞仍有超越一半的玩具企业处于代工阶段，亟待转型晋级。一起，潮玩产品迭代很快，新玩法、新模式层出不穷，关于IP打造、品牌营销以及制作才能的要求会越来越高。

打造“潮玩+”新业态

安身“潮玩之都”，东莞怎么打造更具竞争力的潮玩IP，“玩”出更多新花样？

IP规划离不开构思人才。在潮玩中心，记者看到，广东科技学院艺术规划学院教师正在为数十位年青学员授课。本年10月底，广东科技学院潮创工业学院揭牌典礼就在这儿举办。潮创工业学院的建立，意味着广东科技学院与石排镇政府在潮玩工业范畴达到深度协作，两边将合力培养立异式人才。

在IP营销传达方面，潮玩中心引进从事直播服务和营销服务的企业。东莞云企星创始人黄树峰告知记者，其在潮玩中心搭建了直播服务基地，与抖音、快手、小红书、淘宝等电商渠道对接协作，协助潮玩企业做好营销和传达。

东莞市政府相关人员介绍，东莞市印发了《东莞市文明开展专项资金办理暂行办法》《东莞市加速潮玩工业高质量开展若干办法》等系列方针文件，从加强原创潮玩IP开发和维护、提高原创规划才能、鼓舞潮玩企业参加行业标准拟定、推动潮玩集聚开展等方面，推动工业做大做强。下一步将全力施行潮玩工业领航方案，培养潮玩IP原创规划工业集群。

一起，东莞市推动“潮玩+非遗”“潮玩+旅行”“潮玩+体育”“潮玩+城市”等交融开展。如，经过潮玩特征元素打造新式文旅空间，支撑露营基地导入潮玩IP，拓宽旅行新场景；把潮玩IP融入篮球文明节、体育消费节等活动；在城市广场、中心商圈、公园等区域，使用潮玩企业的原创IP打造城市地标。

石排镇政府相关负责人表明，将着力推动文明和工业交融开展，推动集群“潮玩+文旅”深度交融，辅导集群企业使用搁置空间打造工业旅行点、潮玩体会空间、潮玩超级工厂等；鼓舞潮玩企业探究跨界协作，如“潮玩+家具”“潮玩+文具”等，开展“潮流+”新式业态。

来历：我国证券报

记者：杨洁

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