科技元素强势赋能，玩具业开展进入新阶段

liukang20242周前 (04-16)网友吃瓜695

我国是传统玩具制作大国，出产制作全球约七成的玩具，具有产区多、产品品种齐全等特色，不过也一起面临着工业工人削减、商场需求量下滑、同质化竞赛等难题。

即将于4月7—9日举办的第37届世界玩具及潮玩（深圳）博览会、第16届世界童车及母婴童用品（深圳）博览会和第6届世界授权及衍生品（深圳）博览会18日在广州举办展前新闻发布会，广东省玩具协会会长陈黄漫表明，当时我国玩具品牌在世界的影响力逐步增大，不过本年受多方面影响，玩具企业出产经营也遭受巨大冲击，迫切需要转型晋级和拓宽新产品线、寻觅新增加点。

品牌出海扩展我国玩具声量

据陈黄漫介绍，受全球经济康复不如预期、终端消费疲软、当地交易保护主义抬头号要素影响，2024年，我国玩具出口体现不太抱负。海关数据显现，我国玩具上一年完成出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%。广东省是我国最大的玩具出产和出口基地，同年完成玩具出口额为148.11亿美元，同比跌落6.7%。

但让人欢喜的是，企业逐步注重品牌在海外的影响力，数个我国玩具品牌在世界的影响力逐步增大。据了解，我国玩具开始是以代工起步，因此加工交易曾经是我国玩具出口最主要的交易方式。

近年来，跟着我国玩具工业、企业强大，加工交易所占份额大幅下滑。依据海关统计数据来看，2024年我国通过加工交易完成玩具出口额为34.76亿美元，占总出口额份额为8.72%；而以自主品牌为主的一般交易完成出口额为261.19亿美元，占总出口额的份额为65.51%。

“尽管现在我国大多数玩具是以自主品牌出口，但我国玩具企业长久以来采纳的是产品出口方式，企业仅仅将货卖到海外，对品牌在海外的宣扬力度不行。不过，这种状况在近年逐步改动，品牌出海逐步成为很多品牌拓宽海外商场的新方式。”陈黄漫举例说，如TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等品牌纷繁在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参与博览会、入驻当地零售终端等方式扩展品牌知名度等。

据悉，在本年深圳玩具展上，将约请欧美、东亚、中亚、东南亚等多个国家和地区的交易代表到会收购，扩展我国玩具品牌的影响力。现在已有韩国、泰国、印尼等地收购商预挂号组团前来参与深圳玩具展。

响应召唤出产立异科技化

“从‘智能制作’到科技立异赋能工业，都是国家为传统制作业久远开展供给的新方向，到本年春节后，受DeepSeek带动，商场上更是兴起了一股AI玩具热潮。”陈黄漫介绍说，上一年下半年以来，AI玩具引起了全社会的重视。相关数据显现，2024年AI玩具商场规模已达181亿美元；估计到2033年，该领域全球商场规模将增加至600亿美元，其间亚洲商场占有主导地位。

“我国不少玩具企业现已活跃响应国家召唤，将新科技融入出产与研制。”陈黄漫举例说，现在，奥飞文娱、实丰文明、火火兔、一刻馆等玩具企业均已布局AI玩具领域，一起也有FoloToy、亿家亿伴等专门集合AI玩具的企业诞生。

拥抱潮流玩具领域扩展化

本年春节以来，跟着《哪吒之魔童闹海》爆火，相关衍生玩具出售火爆，一度全网断货，不得不令工厂提早开工，加班加点出产。这一现象再次证明了玩具的受众不只有年轻人，也展现了潮流玩具商场的炽热。

通过数年的开展，现在的潮玩现已成为了玩具商场的重要组成部分，其商场规模逐步可与儿童玩具商场规模比美。相关数据显现，到本年2月，我国现存在、存续状况的潮玩经济相关企业超4.9万家，其间2024年以来新增注册企业1.3万余家。估计2022—2026年间复合年均增加率将达24%，2026年零售额将到达1101亿元。

陈黄漫以为，潮玩满意的是顾客想要具有喜欢的事物如IP、文明、轿车等心境，归于心情经济领域。“继2024年展会将16号展馆主题定为‘IP授权及衍生品，潮玩及保藏玩具’后，本年展会再次集合潮玩，特意新增14号展馆为潮玩馆，会集展现潮流及保藏玩具、毛绒玩具，是适应现在商场开展趋势。”陈黄漫说，该展馆将集合盲盒、手办、模型、雕像等核心潮玩品类，凸显潮流元素、创意设计的积木、车模、毛绒、卡牌，以及一些新的品类或产品形状，比方积木人、积木机甲、谷子、搪胶毛绒等。一起，符合国家活跃开展首发经济的召唤，有超越10家潮玩参展商还将在展会初次发布很多重磅新品潮玩，信任会得到年轻人重视和喜欢。

文/广州日报新花城记者：全杰通讯员：黎惠仪图/广州日报新花城记者：全杰广州日报新花城修改：莫丽平、史勇

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