AI玩具爆火、自主品牌“出海”……玩具工业出口有何新趋势?

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文/图 羊城晚报全媒体记者 孙绮曼
本年春节以来,跟着《哪吒之魔童闹海》爆火,相关衍生玩具出售火爆,一度全网断货,直逼得工厂提早开工,加班加点出产。这一现象再次证明了玩具的受众不只有年轻人,也展现了潮流玩具商场的炽热。
我国是传统玩具制作大国,出产制作全球约七成的玩具,具有产区多、产品品种齐全等特色,但一起也面临着工业工人削减、商场需求量下滑、同质化竞赛等难题。
怎么完成转型晋级?玩具工业有哪些新产品、新潮流值得布局?4月7日-9日,第37届世界玩具及潮玩(深圳)博览会、第16届世界童车及母婴童用品(深圳)博览会和第6届世界授权及衍生品(深圳)博览会(总称“深圳玩具展”)即将在深圳举行。展会举行前夕,记者环绕以上论题采访了广东省玩具协会会长陈黄漫。
自主品牌玩具出口额占比超65%
据陈黄漫介绍,受多种要素影响,2024年,我国玩具出口体现不太抱负。海关数据显现,我国玩具上一年完成出口额为398.7亿美元,同比下滑1.7%。广东省是我国最大的玩具出产和出口基地,同年完成玩具出口额为148.11亿美元,同比跌落6.7%。
“但让人欢喜的是,职业企业逐步注重品牌在海外的影响力,数个我国玩具品牌在世界的影响力逐步增大。”陈黄漫表明,我国玩具开始是以代工起步,因此加工交易曾经是我国玩具出口最主要的交易方式。近年来,跟着我国玩具工业、企业强大,加工交易所占份额大幅下滑。
依据海关统计数据,2024年我国通过加工交易完成玩具出口额为34.76亿美元,占总出口额份额为8.72%;而以自主品牌为主的一般交易完成出口额为261.19亿美元,占总出口额的份额为65.51%。
“尽管现在我国大多数玩具是以自主品牌出口,但我国玩具企业长久以来采纳的是产品出口方式,企业仅仅将货卖到海外,对品牌在海外的宣扬力度不行。不过,这种状况在近年逐步改动,品牌出海逐步成为很多品牌拓宽海外商场的新方式。”陈黄漫举例说,如TOP TOY、泡泡玛特、52 TOYS等品牌纷繁在海外多国开设品牌旗舰店,Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参与博览会、入驻当地零售终端等方式扩展品牌知名度等。
本年深圳玩具展海外招商团队持续自动出击,前往世界各国展开推行邀约作业,要点约请欧美、东亚、中亚、东南亚等区域的多个国家交易代表到会收购,扩展我国玩具品牌的影响力。现在已有韩国、泰国、印尼等国家收购商预挂号组团前来参与深圳玩具展。
DeepSeek带动AI玩具热潮迭起
“从‘智能制作’到科技立异赋能工业,都是国家为传统制作业久远开展供给的新方向,到本年春节后,受DeepSeek带动,商场上更是兴起了一股AI玩具热潮。”陈黄漫说,上一年下半年以来,AI玩具引起了全社会的重视。
相关数据显现,2024年AI玩具商场规模已达181亿美元;估计到2033年,该范畴全球商场规模将增加至600亿美元,其间亚洲商场占有主导地位。我国不少玩具企业现已活跃响应国家召唤,将新科技融入出产与研制。
现在,奥飞文娱、实丰文明、火火兔、一刻馆等玩具企业均已布局AI玩具范畴,一起也有FoloToy、亿家亿伴等专门集合AI玩具的企业诞生。
潮玩成为商场新增加极
记者了解到,通过数年的开展,现在的潮玩也成为了玩具商场的重要组成部分,其商场规模逐步可与儿童玩具商场规模比美。
相关数据显现,到本年2月,我国现存在业、存续状况的潮玩经济相关企业超4.9万家,其间2024年以来新增注册企业约1.3万家。估计2022年—2026年复合年均增加率将达24%,2026年零售额将到达1101亿元。
陈黄漫以为,潮玩满意的是顾客想要具有喜爱的事物如IP、文明、轿车等的心情,归于心情经济范畴。作为职业协会,广东省玩具协会期望从工业开展层面将企业安排和协调起来,一起探究破局、打通潮流玩具工业链条,完成互利共赢,在2024年7月底成立了广东省玩具协会潮玩分会。
作为展会主办方,广东省玩具协会自动紧贴商场节奏和需求,期望可以建立渠道为展商、卖家供给对接时机,推进我国潮玩走得更远更广。继2024年展会将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品,潮玩及保藏玩具”后,本年展会再次集合潮玩,特意新增14号展馆为潮玩馆,会集展现潮流及保藏玩具、毛绒玩具。
“该展馆将集合盲盒、手办、模型、雕像等核心潮玩品类,凸显潮流元素、创意规划的积木、车模、毛绒、卡牌,以及一些新的品类或产品形状,比方积木人、积木机甲、谷子、搪胶毛绒等。”陈黄漫说,符合国家活跃开展首发经济的召唤,有超越10家潮玩参展商还将在展会初次发布很多重磅新品潮玩。
此外,本年展会还将初次建立“规划新潮流”展现区,免费为有原创产品或创意规划著作的规划师作业室或小微企业,以及有玩具或潮玩规划专业的大专院校,供给展现渠道,期望借此促进潮玩、玩具规划与出产企业交融开展。现在,该展区现已有28家来自香港、澳门、珠三角等地的展商报名参与。
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